廣告宣傳對企業的作用

      今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告的影響似乎主要作用于企業和消費者之間，它也塑造著我們今天的社會形態。
      廣告是指導顧客購買，擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經驗和購買習慣，但在很大程度上仍然會受企業廣告宣傳的影響。如果企業采取有效的廣告方式激發需求，可以促使潛在需求轉變成現實的需求，使市場朝著有利于企業的方向發展。
      廣告促進了企業間的競爭，著廣告的實施，帶來的是節省的效果。然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。所以說：廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。